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【原创】新中源建材杨杰:超微晶市场价值无可替代

TIME:2024-06-19   来源:行业资讯

  从今年年初开始,建材装修市场就充斥着全抛釉产品热卖风潮。就拿佛山陶瓷企业来说,全抛新品更是“一面市,便走俏”。热度一路从厂家、经销商、设计师到终端消费者,无不例外。

  在这种热度不减的情况下,新南悦陶瓷推出品牌“超微晶”产品,在承接传统微晶石各方性能的基础上,似乎有一种完胜全抛釉的势头。但是,用杨杰的话来说,“微晶石与全抛釉并驾齐驱,谁都不能取代谁。”

  “推广微晶石,新中源企业在整个行业是功不可没的,整个企业培育了这一个市场。微晶石产品定位,是家居生活的常用产品,也会成为家装市场的宠儿。”在新南悦超微晶发布会之余,杨杰在接受中国陶瓷网记者正常采访时强调。

  谈及企业推出超微晶系列新品,杨杰颇有感触。“2002年,新南悦就开始推广微晶石产品,至今已有近十二年之久。在不断的市场磨合、细分当中,推出的超微晶,是市场所需,也是符合产品发展趋势。”

  在新南悦超微晶产品发布会上,记者得知,超微晶产品均采用二次烧成技术完成,该类产品在具备微晶石优异性能的同时更轻、更薄、更硬:重量从20kg/件到改良后15.6kg/件;基板层减薄2.3mm,微晶玻璃薄层减薄0.2mm。从这几个数据中能够准确的看出,瓷砖产品在重量、坯体和融块方面的减少减薄,响应了国家节能减排的政策要求,降低了生产所带来的成本,为超微晶进入主流价位提供基础。

  据了解,在去年年末,佛山陶瓷行业曾掀起过一个时期的“薄微晶”浪潮,然而都是部分中小企业的动作,所以亦没有正真获得大的市场反馈。循序渐进之余,新产品想要大行其道,不仅需要在产品的本身性能的优越处创新,而且在推广上也要不遗余力。

  “在细分市场的引导下,新的微晶产品命名超微晶,主要从价格的范围来说,能下沉,企业微晶石在这一块的行业认可度高。”杨杰对记者说到。面对不少企业的薄微晶产品,杨杰表示,新南悦的微晶石产品在高品质的基础上,已得到市场的认可。

  微晶石产品自面市以来,便以一种颇受争议的方式存在在各大市场。不少业内人士说,它是陶瓷行业一大新锐实力产品,打破了陶瓷行业的产品格局,让行业走向高端现代化成为可能。然而高端,意味着一部分人能消费,一部份人可能望尘莫及。

  纵然让陶企寻思着如何保证产品性能,降低产品价格,让更多消费者接受微晶石、用得起微晶石。杨杰透露,消费者选择微晶石的时候,往往是价格为首,品质第二,服务第三。他强调超微晶产品,拥有广布局的网络密度及系统的价格梯队,品牌的高认知度,优势显著,而超微晶产品的价格上的优势更为市场大卖,推波助澜。

  在新南悦超微晶产品发布会上,近400余人出席了大会。从众多经销商的口气中能得出,此次超微晶的发布,能给各地微晶石市场带去新貌。

  杨杰和记者说,由于品牌最初的客户定位以工程销售为主,以致新南悦陶瓷最初的产品定位以抛光砖为主流。但是从发布会上的报告看出,终端微晶石和全抛釉产品比例,已经占了店内产品40-50%。“面对日益兴起发展的终端零售来说,专卖店的建设对于产品花色及配套的要求越来越严格,微晶石和全抛釉产品无疑是最佳的瓷砖展示品类。”

  品牌一路走来,长期打造的传统销售经营渠道,让杨杰甚是欣慰。并表示,终端建店,是为越来越好的做好品牌的推广和销售,也是微晶石和全抛釉市场的重要窗口和载体。目前新南悦的产品结构呈现抛光砖、微晶石、全抛釉、瓷片等全线布开的局面,产品品类比例则依次递减。杨总着重强调,微晶石和全抛釉对于市场和品牌同等重要的地位。

  对于新南悦未来的发展,杨总是怎样规划和定位的?面对记者的这样的一个问题,杨杰表示,一个品牌的发展,第一就是产品,要把铸造产品竞争力永远放在第一位;其次就是做好基础工作,尤其要把核心客户的维护工作做好。“我希望,2013年实现厚积,为2014年的勃发打好基础,巩固新南悦集团核心品牌的位置和地位,在业绩方面再上一层楼。”面对未来,杨总充满信心。(图文/中国陶瓷网 记者严张)