佛山陶瓷被仿冒山寨早已不是什么新闻了，据佛山市陶瓷行业协会日前通报，近几个月，佛山名牌陶瓷产品在河北、青岛等地被仿冒的情况尤为严重，而且几乎全部都是在使用环节中被发现，对佛山陶瓷造成较大影响。

  “一直以来，建陶卫浴行 业存在同质化高的情况，这与仿冒难度低、成本低，维权和创新成本高、难度大有直接关系。只要花1500元制版费就能copy出一模一样的包装箱，再到展厅 里拍个照，或者直接拿来图册，找来贴牌厂便能生产出花色差不多的产品。很多企业直到有消费者来投诉产品质量时才发现被仿冒了。”市陶协一位负责人如是说。

  据了解，由于名声好、品质佳，佛山陶瓷一直以来都是被仿冒的对象。如现代砖品牌雅士高夫陶瓷2003年推出的钛金砖，同年便遭到240家企业仿冒，不仅复制其款式，连名字也一并用上。去年底省质监局发布抽检不及格品牌中的“东 鹏”和“蒙娜丽莎”，其实都不是“佛山制造”。近日，佛山另一个陶瓷巨头新中源也遭山寨。据该公司相关负责人介绍，在佛山和肇庆公安局联合出击下，查封了 位于肇庆某厂和其南庄销售窝点内数万箱仿冒新中源的劣质微晶石，价值高达200万元。“这些假冒产品的砖底不仅印有新中源独特的英文商标，而且花色什么的 都极为类似。”

  说起保护知识产权，很多人首先会想走法律程序——打官司。但禅城区经侦大队相关负责人告诉记者，企业在前期生产过程中加入一些小“暗号”，例如在砖底印上中文商标名称，还有在包装箱上打上暗号标记。这样做不仅能让仿冒难度增加，也便于后期取证。

  据 了解，目前不少知名品牌喜欢在砖底印上独特的、已注册的logo或者英文名字，但经侦大队的工作人员认为中文名字效果更佳，因为英文商标和logo不好辨 认，以致知情人不敢举报。其次则是包装箱。包装箱上如果能采用镭射商标、特殊纸质或特殊工艺固然是好，但成本也增加不少。厂家不妨通过一些非常廉价的方法 进行有效识别，如在特殊位置做特殊不规则压痕、某些字或位置上做暗号等。

  虽然经侦专家提供了这些小技巧，但有业界人士认为“未必有用”。“最常见的山寨模式是：一间厂的某款砖很畅销，过没多久，很多厂都会相 继推出相似的产品。只有非常恶意且恶劣的厂家，才会在砖底和包装完全打上别人家的logo。”业内资深人士、中央党校国情国策研究中心高级研究员张永 农分析认为，由于瓷砖款式极其容易被模仿，因此前一种山寨模式，很难取证，仿冒的厂家只需稍微改动瓷砖的纹路即可。而在砖底和包装加“暗号”的方法，只对后一种山寨模式凑效。

  中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵则认为，近年来，佛山陶企越来越注重知识产权保护。这是进步的体现。不过做暗号、申请专利固然重要，但正如某知名品牌口号‘不断被模仿，从未被超越’一样。对于企业而言，模仿并不可怕，最重要是自己拥有核心竞争力。

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