近期，广东多家陶企不约而同发布涨价通知，但在另一面，在行业产能过剩、市场缩量竞争的背景下，部分规格和品质的瓷砖价格甚至降到新低，“以价换量”仍是市场主流，家居建材行业的“价格内卷”仍持续。

  近日有消息称，广东10多家陶瓷厂宣布涨价，涨价范围涵盖从400mm*800mm至900mm*1800mm等规格，涨幅从0.2元/片至2元/片不等。对于涨价原因，多家陶瓷企业在公告中提及，主要是近期燃料、原材料、物流成本持续上涨，导致产品生产所带来的成本持续上升，企业经营成本不断增加。

  实际上，多年来陶企涨价是行业“例牌菜”，几乎每隔一两年出现一次。例如，2022年，因成本上涨，东鹏、马可波罗、新明珠等头部企业同时宣布涨价，旗下部分产品价格上调3%至10%不等。

  不过，有业内人士认为，此次“涨价潮”大概率是雷声大雨点小，“很难涨起来”。多名陶瓷门店销售人员均向新快报记者表示：“没有涨价，反而是降价的居多。”一名销售人员指着店铺内一款产品称，这款产品多次降价，现在已降至每平方米160元。记者发现该款产品标注的零售建议价为每平方米500元。

  有从业者认为，此次宣布涨价的多为中小企业，这一些企业应对成本上涨的能力较弱，往往一定要通过涨价来减轻经营压力。中国建筑材料流通协会首席专家王勇在接受新快报记者正常采访时表示，陶企能否涨价某些特定的程度上取决于企业的经营实力、行业地位、品牌影响力、美誉度等，实力丰沛雄厚的企业更有调价的话语权，但也不排除个别企业传出涨价消息，实为试探消费者态度。

  与涨价相比，近年来“低价策略”才是业内常态。自去年以来，家居建材降价的消息便频繁见诸报端。比如，部分陶瓷品牌“卖出白菜价”，打出“800mm*800mm（优等）通体价格9.9元/片”“800mm*800mm全抛釉砖9.5元/片”等卖点。目前市场上800mm*800mm规格的陶瓷产品主流价格集中在每片18元至25元之间。

  从行业总的来看，据“中国陶瓷价格指数”信息系统监测，2024年一季度，瓷砖生产厂商“装备竞赛”掀起高潮，新窑大线密集上新，但市场需求却处于缩量状态，导致建筑陶瓷价格连续下行。截至2024年3月，指数收于96.77点，较2023年12月下跌了0.65%。

  对于企业而言，“以价换量”成为当下更为普遍的做法。据公开报道，2023年7家陶企共销售陶瓷砖6.37亿平方米，比2022年的5.7亿平方米增长11.75%；销售总额为225.17亿元，比2022年的213.43亿元增长5.5%；但平均单价由2022年的37.44元/㎡下降至35.35元/㎡，平均单价下降5.58%。

  在越打越烈的“价格战”背后，陶瓷行业交出的年度成绩单并不理想。新快报记者梳理13家陶瓷卫浴企业2023年财报发现，只有4家企业营收净利双增。进入2024年一季度，行业整体经营情况有所改善，营收净利双增的企业增至7家，但个别头部企业净利润出现大额亏损。例如，东鹏控股今年一季度实现营业收入约10.12亿元，同比下降11.58%；归属于上市公司股东的净亏损约1152万元，同比由盈转亏。箭牌家居发布2024年第一季度报告称，本报告期公司实现营业收入约11.35亿元，同比增长2.26%；归属于上市公司股东的净亏损约9034.51万元，同比由盈转亏。

  业内人士认为，受房地产市场等因素影响，陶瓷行业的业绩低迷态势仍将在今年持续，行业整体处于加速淘汰的变革时期。王勇表示，“价格战”并非长久之计，这会损害企业的利润和行业的健康发展。企业想要走出业绩低谷，亟须加大创造新兴事物的能力，生产出符合消费者需求、能解决用户痛点的新产品，才能从现有的“红海市场”走向“新蓝海”。